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    毫无疑问，多年来北美最受欢迎的电视节目都是每年的超级碗，nfl给公众内心留下了深刻烙印，单凭每年选拔赛的电视报道，就能获得比篮球和棒球联盟冠军系列赛高很多的收视率。

    甚至连nfl新赛季安排的春季公告，都能成为新闻热点，哪怕是最卖座的英超联赛。产生的收入也只是nfl的一半。

    不过nfl的成绩也不是一直如此，早在20世纪60年代到90年代，nfl就广受欢迎，但还没有到达这样火热的程度。

    到了九十年代和新世纪。nfl采取了积极的营销策略，出现了“路转粉”、“普通粉变忠实粉”、“铁杆粉成狂热粉”的现象。

    在橄榄球赛季，最受欢迎的电视节目是周日的nfl比赛，在nfl的比赛场馆，平均每场比赛能吸引7万粉丝观看，这使得nfl成为世界上除赛车外。现场观看人数最多的体育联赛。

    然而，对一个nfl球队而言，门票收入只是营收表上的一个零头，真正起主导作用的是电视转播，而有超过百分之九十的nfl粉丝没看过现场比赛。

    但是，卖好不代表卖座。

    相比竞争对手，nfl本身是一个联盟，相比其他商业资本，nfl只是一个中型企业，大约是一个地区工具与模具制造商的规模，上个赛季nfl的总收入约为95亿美元。

    沃尔玛5小时的收入，比一支nfl球队的年收入还高。

    事实上，在洛杉矶地区，一家沃尔玛门店的收入，与洛杉矶突袭者队的收入相当。

    但nfl联赛及其球队却能产生巨大的影响力，特别是在北美，这也是杜克购入洛杉矶突袭者队的主要原因。

    nfl禁止企业持有球队大多数股份，也就是说球队的所有者是如同杜克这样的一群声名显赫的十亿美元级富翁，他们知道怎么迎合公众的喜好。

    就像杜克说的那样，一半以上的球队所有者通过继承获得球队，剩下的几个由于运营时间太短，不能把球队传给下一代。

    被杜克推上风口浪尖的nfl总裁罗杰?古德尔可能经常受到媒体和公众的批评。

    实际上这些批评并不能掩盖他所作出的两大杰出成就：一、大大增加nfl的收入；二、让17位主要所有者高兴。

    如果按照这两个标准看，他很轻松就能成为体育界的最佳总裁。因为2005年，在罗杰?古德尔就任前，nfl的年收入仅为65亿美元。

    为什么这几年nfl的收入突飞猛涨，买下洛杉矶突袭者队之后，杜克也研究过一番，主要还是电视转播费用的上升。

    nfl三分之二的收入来自电视转播，每过几年nfl都会重新签订电视转播协议。

    于是，nbc、cbs、fox、abc旗下的espn就开始一场争夺战，谁给的钱多，谁就获得电视转播权。

    从nfl的辉煌历史看，这绝对算得上成功的体育营销案例，今年的超级碗在全美收获了1亿1400万电视观众，再次突破上一年记录，继续斩获史上最热门电视节目的荣誉。
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